Do UOL Esporte
Em São Paulo
A ideia inusitada de fazer o atacante Loco Abreu calçar uma chuteira branca e uma preta no clássico do Botafogo contra o Flamengo pela Taça Rio, em abril, rendeu um Leão de Bronze – categoria mídia – no festival de publicidade de Cannes, o mais importante do mundo.
Desenvolvida pela agência Babel, a ação tinha como objetivo promover a luta da Asics, patrocinadora do atleta, contra o racismo. Através de um único anúncio de jornal, a iniciativa ganhou destaque em praticamente todos os veículos de mídia.
Abreu foi escolhido como símbolo da campanha por seu carisma e apelo junto ao público brasileiro.
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